這也意味著，《書》要面臨的競爭力其實小很多。
陸嚴河說：“現在聽上去覺還適合的。”
陳思琦說：“很多電影都一門心思往熱門檔期裡扎，但據我這一年來的觀察，我覺得不是一個大檔期都適合所有的電影，很多電影是不適合放在那種很熱門的檔期上映的，比如《胭脂扣》和你這部《書》，我覺得就都是這種況。你們能選擇讓《胭脂扣》放棄暑期檔和其他的大檔期，放到一個冷門的中秋檔上映，也是讓很多人意想不到的，還有不人來問我呢，問為什麼會這麼做。”
在很多人的眼中，《胭脂扣》又是國際大導演王重執導，又是陳碧舸這樣的頂級演員和黃楷任這樣的當紅男演員主演，又在荷西電影節拿了觀眾選擇獎，又有陸嚴河擔任編劇，這種卡司、這種級別，那就是妥妥的大片，那就是衝著高票房去的。
無論片方再怎麼說，自己這部電影其實就是一個文藝片，對票房的目標不高——可是，總有很多人置若罔聞，始終基於他們對電影簡單暴的理解，認為這樣一部電影，如果票房沒有達到他們心目中的數字，那就是撲街了，虧本了。
所以，《胭脂扣》放在中秋檔上映？
為什麼？
這是很多人心目中的疑問。
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