在過去的很多年裡，耐克都沒有遇到過太多競爭，他們已經為了運球鞋行業的絕對統治力量。

這一切始於1984年，耐克招募人桑尼.瓦卡羅做出了一個摒棄行業常規的決定：我們得把公司全部的營銷資源堆砌到一個明星球員上。

所以，當匡威帶著10萬元一年——與NBA其他頂級球星相差無幾的報價找到剛剛準備進職業籃壇的邁克爾.喬丹時，桑尼.瓦卡羅直接甩出一份五年250萬元的合同終結了一切懸念。

過去從沒有任何球員在球鞋營銷上賺到過那麼多錢，這巨大的差異甚至讓微笑刺客產生了對喬丹的嫉妒，也讓他倆產生了一系列的恩怨故事。

桑尼.瓦卡羅的策略大獲功，他讓這家原本給員工發工資都困難的公司席捲了整個球鞋市場，狂賺數十億元。

但1991年耐克卻突然切斷了與桑尼的聯絡，原因至今仍是個謎。

人們只知道耐克董事長菲爾.奈特是一個爭強好勝的獨裁者，他認為耐克的功需要依靠球員和聰明人，但絕不是某一位特定的球員或者特定的聰明人。

他經常說的話是：“你最好乖乖為我賣命，要是我不了你，我就會幹掉你。”

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